从汕头小公园和南澳岛到潮州牌坊街和揭阳进贤门，这几年的春节假期，人们都会发现，潮汕这些景点都格外热闹。近年来，英歌舞等底蕴丰厚的民俗、潮汕美食、侨乡文化等因素让潮汕地区在春节期间成为热门旅游地。
潮汕地区文旅迎来了高涨的“流量”，但如何接住这一波又一波的流量，也成为当地有关部门和文旅从业者所面临的“考题”。更为直观的体现是，春节假期涨幅明显的酒店住宿价格。
数据显示，2026年春节，潮汕地区酒店预订量同比增长超160%，其中汕头以186%的增幅位居全国热门目的地前列，揭阳、潮州则分别上涨162%和135%。
梳理发现，春节假期期间，潮汕三市酒店价格平均涨幅为平时的3倍到5倍，甚至有酒店涨幅高达7倍之多，远高于全国其他同类热门旅游城市平均水平。
据报道，有业内人士分析称，与往年不同，今年春节潮汕旅游呈现“深度游”“体验游”特征，游客平均停留时间延长至2-3天，对住宿品质要求提升。同时，“反向过年”“家庭出游”比例增加，亲子房、家庭房等房型需求激增，进一步推高优质房源价格。
据汕头当地不完全统计，汕头市区酒店客房总数约2.5万间，面对单日可能超10万人次的游客量，供需缺口明显。特别是当地小公园、万象城、南澳岛等核心景区周边的优质酒店，以及大年初二焰火晚会前后的关键时点，供给的弹性更小。
针对春节期间文旅市场的价格行为，汕头市市场监管局、市发展和改革局此前就已联合发出提醒告诫书，明确要求酒店经营者遵循公平合法原则，依据经营成本和市场供求合理定价，严禁滥用自主定价权、过度涨价，同时要求所有住宿服务明码标价，不得在入住时临时加价、捆绑消费。
近期，相关监管部门还通过召开行业指导会、开展现场普法宣传等多项举措，倡导企业加强自律，既尊重市场规律允许合理调价，又以正向激励引导部分酒店坚守平价承诺，有效维护市场秩序与价格稳定。
当地也发文称，作为新晋网红城市，汕头一直致力于把“流量”化为“留量”，从未忽视游客的消费体验，始终坚守市场经营的底线。
有业内人士表示，旅游城市节假日房价随供需波动属于市场常态，但短期大幅涨价不利于城市文旅产业长期发展；涨价应在合理区间，不能让消费者为“天价”房费买单。事实上，一个地方文旅良好发展所需要的，是客流量大涨的同时，文旅配套设施、相关政策保障亦同步完善甚至是预先匹配得当，这样才能让更多“头回客”变“回头客”。
南方+记者 杨琼 欧阳胜勇
【作者】 杨琼；欧阳胜勇
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